Ajatuksia logon suunnittelusta – näin syntyy toimiva ja aikaa kestävä logo
Logon suunnittelu ei ole koskaan pelkkää ”kivan näköisen kuvan” tekemistä. Se on paljon enemmän – ja ennen kaikkea se on yhteistyötä. Kun lähden suunnittelemaan logoa, tarvitsen käyttöön kaikki ”luovuuden avaimet”: luottamusta, hyvää keskustelua ja aitoa kiinnostusta asiakkaan yrityksestä.
Tässä kirjoituksessa haluan jakaa ajatuksia siitä, mitä kaikkea logon suunnittelussa oikeasti tapahtuu, mitä kysymyksiä esitetään, mitä otetaan huomioon – ja miten tärkeään rooliin nousee se, että yhteistyö toimii. Mukana esimerkki Mäntän Uuden Teatterin logouudistuksesta, joka syntyi pitkäaikaisen yhteistyön pohjalta.
Luottamus tekee tilaa luovuudelle
Minulle yksi tärkeimmistä asioista logon (tai minkä tahansa visuaalisen ilmeen) suunnittelussa on luottamus ja hyvä vuorovaikutus. Ilman niitä luovuus ei pääse lentoon. Tarvitsen kaikki ”luovuuden avaimet” käyttööni, jotta voin tehdä parasta mahdollista jälkeä.
Kaikkea mitä suunnittelen ohjaa hyvä keskustelu. Graafisia valintojani saa ja pitääkin kyseenalaistaa – ja saa sanoa, mitä mieltä on. En ota palautetta kritiikkinä, vaan mahdollisuutena kehittää ja tarkentaa. Liian helppoa olisi, jos kaikki menisi kerralla läpi – ei, monesti lopputulos vaatii viilausta, joskus koko homman uudelleen ajattelua. Se kuuluu asiaan.
Mistä logon suunnittelu alkaa – mitä graafinen suunnittelija tarvitsee?
Ennen kuin alan tehdä ensimmäistäkään luonnosta, kysyn ja kuuntelen. Haluan ymmärtää, mistä tässä yrityksessä tai toimijassa on kyse.
Keskustelussa käyn läpi muun muassa:
– Onko yrityksellä ennestään määritelty värimaailma tai typografia?
– Minkälaista tyyliä toivotaan – modernia, pelkistettyä, leikkisää, perinteistä?
– Missä logoa tullaan käyttämään? Verkkosivuilla, somessa, painotuotteissa, vaatteissa, autoissa?
– Minkälaisia logoja kilpailijoilla on – ja miten asiakkaan brändi voisi erottua?
Kaikki nämä vaikuttavat siihen, millainen logosta tulee. Hyvä logo ei ole vain kaunis – sen pitää olla toimiva. Mustavalkoisena, pienessä koossa, brodeerattuna, painettuna, digissä. Käytännöllisyys on osa suunnittelun ydintä.
Logon suunnittelussa luovuudelle pitää antaa tilaa
Parhaat tulokset syntyvät silloin, kun saan luottaa omaan näkemykseeni ja kokeilla rohkeasti eri vaihtoehtoja. Yleensä teen 2–3 erilaista logoluonnosta, joista valitsemme yhden ja viemme sitä yhdessä eteenpäin.
Prosessi on harvoin suoraviivainen – se vaatii keskustelua, kokeilua, muokkaamista. Ja juuri siksi se onkin niin palkitsevaa.
Luovuus ei kuitenkaan ole nappi, jonka voi painaa päälle. Se tarvitsee tilaa ja hyvän ilmapiirin. Jos ohjeistus on epäselvä tai oma osaaminen kyseenalaistetaan, jää luovuus helposti puolimatkaan.
Yli 15 vuoden aikana on toki tullut vastaan tilanteita, joissa henkilökemiat tai näkemykset eivät kohtaa. Silloin on tärkeää tunnistaa tilanne ja todeta reilusti: en ole oikea ihminen tätä työtä viemään eteenpäin. Sekin on osa ammattitaitoa.
Esimerkkinä Mäntän Uusi Teatteri
Yksi tuore esimerkki hyvästä yhteistyöstä on Mäntän Uuden Teatterin logouudistus. Olemme tehneet yhteistyötä jo useita vuosia ja he pyysivät minua uudistamaan logonsa juuri siksi – koska yhteistyö on aina ollut luottamuksellista ja idearikasta.
Uudistusta oli pohdittu jo pitkään. Vanha logo on vuosien varrelta tuttu ja tärkeä ja sitä haluttiin kunnioittaa myös uudessa ilmeessä. Tavoitteena oli saada selkeä, yksinkertainen ja ajaton logo, joka toimii eri käyttötarkoituksissa ja tuntuu omalta nyt ja tulevaisuudessa.
Sain suunnitella useita eri versioita ja hakea suuntaa vapaasti – ja juuri se loi tilan, jossa ideat lähtivät virtaamaan. Lopulta päädyttiin simppeliin ja toimivaan lopputulokseen, joka kiteyttää teatterin hengen.
Hyvä yhteistyö ja vuorovaikutus graafisen suunnittelijan kanssa
Logon suunnittelu on paljon muutakin kuin kuvan tekemistä. Se on ajattelua, kuuntelua, muotoilua ja lopulta visuaalisen viestin kiteyttämistä. Kun yhteistyö toimii, lopputulos ei ole vain graafisesti toimiva – se on myös asiakkaalle merkityksellinen ja brändille osuva.
Luottamus, avoimuus ja vuorovaikutus. Siinä kolme tärkeintä tekijää, joilla syntyy logoja, jotka kestävät aikaa ja kertovat tarinoita.
